当璀璨灯火点亮仲夏夜空，松原市体育场人潮涌动、热闹非凡。“查干悦界·乐享松原”活动盛大开场，运动健身、百姓演艺、中医保健、亲子娱乐、烟火集市在此交融共生，日均吸引客流近2万人次，跃动的身影与升腾的烟火气交织，绘就一幅活力四溢的消夏全景图。
松原市“查干悦界盛夏消费季”自入夏启动以来，以“亚洲杯国际武术赛”“中国查干湖铁人三项挑战赛”等国际、国省高水平赛事为引领的全域200余项文旅体赛事活动强势吸粉出圈，协力拉动上半年全市社会消费品零售总额实现140亿元，同比增长7.7%，高于全国平均水平2.7个百分点，消费市场实现逆势增长，这背后是全市上下合力破局，以人为本推进“文旅+多业态”跨界融合，打造全力契合百姓“情绪价值”驱动消费升级的“松原路径”。
小切口撬动大消费 场景模式创新带动市场逆势增长
年初以来，全市即谋定发展“文旅+商业”双向赋能、“白天+夜间”双轮驱动，文旅负责引流、商业负责转化，以小切口、轻资产投入破局，推进场景模式创新带动消费市场逆势增长的发展模式。“查干悦界”商街爆火开街，是一座集休闲、娱乐、餐饮、非遗、文创等为一体的现代综合商业街区，日均客流超万人次，已经发展成为松原商文旅“新地标”；充分发挥传统步行街、旅游街区、运动场、公园广场等人口流量密集场所效能，陆续推出郭尔罗斯步行街、纳仁汗美食街、江宁里烧烤街、伯都讷广场、奥林匹克公园、夫余不夜城、长岭枫林里旅游休闲街区等10个消费集聚地，奥林匹克广场举办40天夏日狂欢不打烊的查干湖精酿啤酒消夏季；郭尔罗斯步行街夜市就是一座“满蒙风情博物馆”，逛一圈就像体验了一场微型非遗展；金钻夜间消费集聚区汇集国潮动漫元素，是吸引年轻潮流群体的“现代生活样板间”；夫余不夜城入驻商户超300家；枫林里街区融合地域文化打造江南情景商文旅街区，累计消费近千万元......融合开展“群星璀璨”群众文艺专场、“满风满韵”民俗歌舞专场、全民K歌大赛等系列活动，“捺钵天团”“满艺天团”等本土打造的独具地域非遗特色流量担当全力助阵，累计带动线上线下参与超300万人次，拉动区域消费超2.5亿元，点亮松原夜间经济新图景。
“节赛”经济突围 文旅经济跃升城市发展新引擎
以高水平、高质量赛事、节事及演出为引擎，发展“吃住行游购娱”全要素消费生态链，构建国际、国家、省、市、县镇乡多层级、全龄段赛事结构体系，创新赛事+复合消费场景，将观赛流量转化为经济增量。2025年上半年，松原市接待国内游客1430.51万人次，同比增速68.93%；国内游客出游总花费176.58亿元，同比增速27.55%，文旅经济综合带动作用持续提升。全面推出“跟着赛事、演出游松原”，6月以来，密集落地2025中国·查干湖湿地铁人三项挑战赛、关东文化（松原）非遗音乐会、东北三省速度轮滑邀请赛等国际、国省赛事5项，特别是第一届武术套路亚洲杯与第二届武术散打亚洲杯国际顶级武术赛事的承办，吸引亚洲20个国家和地区的271名运动员、裁判员参赛，带动餐饮、住宿等关联产业同步升温，景区直通专线供不应求，出入境旅游人次创同期历史新高。
松原市大剧院改造完成投入运营，市民游客在松原市内就能现场观看大型满族新城戏《高风元辅范文程》《洒下一米阳光》等入选中国戏剧节高质量、高水平赛事演出，感受来自家门口“文体盛宴”，油然而生的现场满意度、文化自豪感为市民口碑相传、津津乐道。端午假期，松原市接待游客52.74万人次，日均接待游客近20万，文体旅节赛、演出拉动作用突显，国内游客出游总花费3.72亿元，分别同比增长50.68%、22.77%。“查干悦界盛夏消费季”期间，全市还将接续开展中国乒协会员联赛、中国青少年羽毛球邀请赛、中国公路自行车职业联赛、中国查干湖垂钓大赛、中国查干湖航空运动旅游季、2025查干湖马拉松等13项高质量赛事，其中国际级赛事6项、省级4项、市级3项，以及文艺演出18个类别30余场。以松原22℃的夏天避暑胜地为媒介，推出查干湖、森林秘境、大布苏泥林、孝庄满蒙文化园、关东文化非遗馆等10大文旅打卡地。
查干湖景区实现“全季全域”发展模式转型，“捺钵开湖季”25项文旅+体育、研学、商贸等特色活动，延长游客平均停留时间从1.2天提升至2.8天，人均消费突破1200元。“非遗＋潮玩”融合创新取得新进展，乾安泥林VR体验、长岭低空旅游等项目成为消费新热点，乡村消费品牌借助“寻觅烟火气·悠哉赶大集”活动下沉布局，实现文化价值与消费价值的有机统一。
回应情绪需求 发展文旅多元融合供给体系
要说2025松原夏季的文旅热词，“查干悦届”首当其冲。“查干悦界·乐享松原”活动跨界融合文旅+“体育、展演、中医、娱乐、市集”五大板块，一站式满足“食、购、娱、体、展、学”多元需求，拓展公共空间焕发崭新活力，也是松原市创新消费场景、释放内需潜能的一次生动实践。活动以体育场为圆心，辐射出强劲的消费吸引力。
全民健身引领健康生活新风尚，体育场中心运动健身板块，500人太极拳健身表演刚柔并济、气势如虹，大展中老年矍铄风采，适宜“当代脆皮”年轻人新宠的300人方阵健身气功八段锦，运动场地少儿轮滑、青少年篮球、排球、足球赛同步展开，传统体育与潮流运动的完美融合，营造“全龄段友好、沉浸式互动”的运动狂欢氛围。百姓演艺展示民俗文化强互动，体育场西侧百姓演艺板块，“百姓大舞台”灯光璀璨，涵盖满蒙歌舞、非遗展演、时尚歌曲、满族新城戏、中西器乐演奏、二人转等14个节目150名演值人员的精彩节目轮番上演，传统演艺与民间音乐碰撞交融，既洋溢地方特色，又饱含时代激情。市民、游客跟着律动欢歌舞蹈，掌声与笑声成为星空最美的和声。中医养生拓展健康服务惠民生，“中药冰淇凌？必须尝尝啥味道！”“朋克养生”冰激凌在活动预告中首播先火，吸引众多网友留言。姜枣糕、山药麻花、六黄药膳馒头等六大补血益气药膳，精选中药饮片、经典膏方、养生茶饮及药食同源产品特惠展销，供不应求。舞台北侧的中医夜市板块，名医坐镇把脉问诊，针对亚健康、慢性病开出个性化“调理良方”，古法推拿、艾灸体验、穴位敷贴等传统疗法展示区前排起长队，累计体验1500余人，现场药膳糕点、中药养生饮品及制品销售累计达5000余份，千年养生智慧与时代脉搏同频共振。亲子娱乐挖掘暑期时段高需求，体育场东侧，全天开放的欢乐谷亲子乐园成为家长的遛娃胜地。孩子们在充气城堡尽情跳跃，家长们在旁拍照打卡，共同欣赏无人机表演点亮夜幕，飞天凤凰惊喜划过，引得孩子们拍手尖叫，笑声连连，更留下温馨幸福的家庭记忆。烟火市集邀您边吃边逛抚凡心，舞台南侧的“特色美食大集”以“舌尖上的查干”为主题，推出查干湖品牌精酿啤酒，邀请松原十大品牌美食商家现场烹制小份“精品佳肴”，一次性品尝多款主打名菜，满足市民“逛吃”味蕾新期待。除此之外，联动全域的文旅消费活动接续开展，哈达山森林秘境非遗展演火热升级，世界级非遗代表性项目陈氏太极拳、国家级非遗代表性项目沧县狮舞、海城风格高跷、中华武龙灯、杂技专场轮番上演，引得在场观众连连叫好。不同地域、不同民族的非遗代表性项目、文化瑰宝在活动中碰撞交流，生动实践“各美其美，美美与共”的文化交融理念；乾安县井方明珠广场“非遗体验区”“汽车展销区”“主题演艺区”“儿童娱乐区”等六大主题展区实现文化观赏与消费体验的无缝转化，探索“文旅+创新”的县域发展新路径。
体制机制破局 跨界联动牵引产业纵深发展
松原盛夏消费季的核心突破在于彻底打破行业壁垒和部门条块分割，最大化服务于百姓需求。充分发挥文旅行业产业链长、收益面广的纽带优势，创新“文旅+百业”发展模式打造开放包容、充满活力的新型业态形式，发挥消费拉动、产业渗透、民生提质等多重功能，产业根基持续夯实为消费长效增长筑牢基础。作为全国重要商品粮基地，松原市以“粮头食尾”“农头工尾”为抓手，推动松原大米、查干湖鱼等特色农产品通过文旅活动、商业展会走向全国市场；全市120个标准化村级物流站实现全覆盖，农产品上行成本降低30％，工业品下乡时效提升50％，城乡消费流通效率显著提高。同时，新能源产业与乡村振兴深度融合，催生“新能源研学游”“智慧农场认养”等新业态，构建起“产业发展带动消费升级、消费升级反哺产业发展”的良性循环。
政策保障双向发力 实现企业百姓多维受益
松原夏季消费热潮现象的背后除了建立政府引导、企业主导、跨界融合、全民参与的协同机制外，还在于政策保障的双向叠加，政策红利的精准释放、打通服务保障的最后一公里为消费市场稳定增长提供坚实支撑。投放500万元消费券，定向覆盖汽车、家电等重点民生领域，通过“满减＋叠加＋定向”的组合政策，有效撬动市场消费——汽车消费最高可享2.7万元优惠，4S店单日订单量同比激增300％；消费券核销率突破90％，直接带动相关行业销售额增长超300％，政策效能得到充分发挥。切实保障市场、百姓主体需求，配套实施场地租金减免及水电、公厕、环卫、污水处理等设施设备保障；完善活动周边安保、交通秩序管理以及小错免罚；加强食品安全监管及安全生产督导；活动期间每周五至周日17时至22时开放免费公交专线等等。这些政策保障的实施落地是对当前文旅经济从“资源禀赋驱动”转向“服务价值驱动”的有效实践，是“以人民发展为中心”，充分发挥有效市场与有为政府的协同效能，精准激活消费潜能的生动注脚。
当舒爽的微风吹过松原的夏夜，运动健身过后的人群，喝上一杯温热的茶饮，体验一次专业的肩颈推拿，品尝一份地道正宗的传统小吃......当城市夜色灯火与人间烟火撞个满怀，“查干悦界盛夏消费季”正悄然带动松原多元消费的新潮流，成为传递生活方式、承载地域特色、提升文化自信、提振消费活力、激发产业动能的重要舞台，全力满足市民对美好生活的新期待，彰显“生态新城·大湖蝶变”的温度与内涵。
来源：松原市文化广播电视和旅游局
通讯员 郭涵